Značka byla založena poměrně nedávno, a to v roce 2011. Založila ji parta mladých lidí, kteří sdíleli vášeň pro cyklistiku, snowboarding, skateboarding, surfing a streetovou kulturu. Takto uvolnění životní styl vyzařuje z každého módním kousku značky. Ve všech modelech se odráží pozornost k detailům a pečlivý výběr materiálů i střihů.