Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.

Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.

Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako:

* Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem.

* Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku.

* Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty.

* Dobrý odhad je také vědeckou metodou.

* Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické.

* Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu.

* Koťátka v reklamě fungují.

• počet stran: 400
• produkt: Knihy – vázané
• datum vydání: 18.5.2021
• šířka: 149mm
• výška: 30mm
• hmotnost: 644g
• ISBN: 978–80–7555–134–4